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《中国最强音》吸金8千万 “歌手”难及好声音

时间:2013/3/21 10:53:00 点击:

[导读]《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元;热门综艺《我是歌手》巅峰决赛之夜则吸金近5000万,但依旧不及《中国好声音》第一季总决赛广告额。

《我是歌手》(观看)《中国好声音》及《中国最强音》的最终目的都是收视率和广告。

《中国最强音》报名形象片截图

《中国最强音》报名形象片

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湖南电视台

《中国最强音》报名形象片

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腾讯娱乐讯(文/方芳)3月20日,湖南卫视在长沙举行了2013大型活动广告招标会。这场长达4小时的招标会,主要对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标。两个节目最终获得过亿的广告招标总价。其中,《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元;热门综艺《我是歌手》巅峰决赛之夜则吸金近5000万,但依旧不及《中国好声音》(微博)第一季总决赛广告额。有趣的是,《我是歌手》总决赛15秒插播广告的标王,乃是湖北卫视旗下的广告公司,该时段将用于推荐湖北卫视新的一档大型节目,这样购买竞争对手的广告时段推广自己的节目,在国内尚属首次。

《中国最强音》吸金8204万,芒果综艺依旧受追捧

去年《中国好声音》成为中国吸金最多的综艺节目,让很多卫视羡慕嫉妒恨。其第二季广告招标,据称其广告总金额达到10亿,以至于专家们纷纷站出来喊话,到底2013年谁能战胜《中国好声音》谁将成为新的“吸金大王”。

昨日,“湖南卫视大型活动广告招标会”从晚上七点到十一点,长达四个小时的招标会,让广告商彻底尝到什么叫“挥金如土”。从知情人处得知,湖南卫视新节目《中国最强音》预计播出15期,共分四套,10个招标物,底价为450万/套。最终166号以1429万成为标王,最低中标价为666万,平均价格是819万,广告溢价300%,插播广告共吸金8204万元。

虽然,从仅有的数据还未能彻底与《中国好声音》第二季总招标价格相比较,但从昨晚广告行业人对《中国最强音》的挥金程度也能看出,湖南卫视的娱乐节目还是很受广告客户的追捧。专家分析,卫视的市场价值,从来不仅仅是收视率,而是在广告商心目中的地位,广告主愿意在谁家投广告,才证明哪家卫视品牌价值高。

有消息称,《中国最强音》中插广告价钱虽不及《中国好声音》,但其冠名权被某知名乳制品公司买走,耗资5亿元,远超《中国好声音》的2亿冠名费。腾讯娱乐就此采访湖南卫视广告中心相关人员,此消息却未得到确认。

《我是歌手》总决赛插播广告总价半亿,标王花落“湖北广电”

当天,湖南卫视还对即将在4月12日直播的《我是歌手》总决赛15秒广告进行招标。微博爆料人“电视眼”爆料:湖南卫视给出的底价从15秒5万调整到净价15万,这个标低价格,超过《天天向上》直逼《快乐大本营》。其中共95条广告,33个广告主中标。单条15秒播广告,618号广告主以63万夺得标王,成为最贵的一条15秒广告,是原价格的7.3倍,最低的一条也高达36万。据悉,总决赛之夜广告创收总额超过5000万。

不过非常具有戏剧性的是,那个神秘的标主618号是湖北广电旗下的广告公司,更有意思的是,该公司将所中标的广告时段用来推介湖北卫视新推出的一档大型节目。广告人惊呼:“真有点碟中谍的感觉”。

同样是总决赛,相比去年《中国好声音》总决赛广告收益一夜破亿的成绩。《我是歌手》的确稍显逊色。湖南卫视相关负责人表示:“《我是歌手》则共设5个广告窗口,每个窗口插播19条广告,两者在插播广告的数量和售出的单条最高价上都差距明显。而《中国好声音》直播长达5个小时,插播12轮广告,每轮广告的插播数量均在12条以上,其中有5轮超过20条,售出的最高价为单条116万。”

专家分析,综艺节目广告费一路看涨,水分极大

凡是到过卫视节目招标市场的人,都有一种“钱是纸”的感觉,尤其近两年,综艺节目的冠名和广告价格,一涨再涨。有广告人无奈诉苦:“招标的时候,钱不是钱,所有节目都很贵。但播出的时候,收视一跌再跌,投出去的钱还是不是钱,都打了水漂。”

到底各电视台的节目真的如何值钱?广播电视广告专家表示,其实现在的广告费和冠名费水分极大。“比如爆出来的《中国最强音》冠名费时5亿,最终成交价是不是5亿另说,如果真的是5亿,湖南卫视还不知道要送广告商多少广告,这都是不说的秘密。”

《广告导报》杂志出版人兼主编凌平分析:“《中国最强音》的5亿元冠名几乎不可能。破亿是正常的,但是5亿是不可能的。这档节目毕竟刚刚引进,收视什么的都没有底,一般的客户不可能投这么多的钱。”

《中国最强音》节目介绍:

《中国最强音》是湖南卫视2013年第二季主推的大型励志音乐类真人秀节目。节目主打零门槛参与,不限年龄不限性别,只要坚持梦想,热爱音乐的个人或者组合,知名歌手或者草根歌手都可以申请参与。节目在挖掘有潜质,声音优质的歌手同时,也关注他们在生活中对待音乐的态度。节目首次尝试全新的歌手选拔方式,打造中国的草根音乐联赛季。

《中国最强音》由廖珂团队执导制作。廖珂团队是湖南卫视最有创新能力的团队之一,创造了收视奇迹的《湖南卫视2013跨年狂欢夜》就是由该团队执导。

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作者:黄玉芝 来源:中国第一新闻网
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