热门搜索:网页游戏 火箭球赛 热门音乐 2011世界杯 亚运会 黄海军演
您现在的位置:首页 >> 女性频道 >> 内容

这次联手《美俏》 HUAWEIWATCH星月系列再掀热议

时间:2016/4/22 14:40:44 点击:

????最近几年,娱乐综艺营销成为快消、汽车、科技等领域品牌主一种有效的手段,而一些品牌也借助高人气的综艺节目,提升了知名度和品牌价值。例如,加多宝冠名《中国好声音》就是一个经典的案例。

????而随着综艺冠名市场的火热,娱乐营销的价格也一路水涨船高。此外,一期综艺节目中往往会出现5个以上的品牌露出,大都是以口播,或者是贴片的硬性形式露出,这很容易激发观众的厌恶情绪。而一些产品的调性与合作的综艺栏目也很不搭,这都是时下娱乐营销中存在的问题。

????当然,在跨界娱乐营销中,也有一些重要的策略可以学习,以HUAWEI WATCH星月系列的营销为例,在最近与《美丽俏佳人》节目合作中,HUAWEI WATCH星月系列以创新的软植入形式,收获了好的口碑和高曝光。

这次联手《美俏》 HUAWEIWATCH星月系列再掀热议

????一位资深的科技媒体人表示,在跨界娱乐营销中,选择一档知名的栏目是进行营销的基础,而产品调性与节目的匹配度,进一步决定了娱乐营销的成功与否。除此,创新的软植入形式,也是一个娱乐营销的方向。而无论是这次星月系列与《美丽俏佳人》的合作,还是之前男表HUAWEI WATCH的娱乐营销,产品与节目内容很好的结合一起,并且创造了外围传播话题。

????在这次合作的《美丽俏佳人》中,时尚大咖韩火火与彩妆天王Kevin老师分别以休闲、职业、盛装为主题开展时尚搭配大PK游戏。而节目游戏内容环节,HUAWEI WATCH星月系列作为一项配饰出现,植入的不仅自然,同时起到串联节目内容的作用。在游戏的时候,还传递出了手表的智能应用优势。

????除此,在节目不同场景的搭配中,也展现出了星月系列百变、百搭的特点,极大的提升了女性的气质。而韩火火更是主动抢星月系列为现场女嘉宾搭配,他表示:“如果身穿一件白色T桖和仔裤,可以配这么一条白色表带的施华洛世奇人造宝石版,为你添色很多,简约而又时尚。”另外,Kevin老师现场还对星月系列的健康检测、运动监测等功能进行了演示。

这次联手《美俏》 HUAWEIWATCH星月系列再掀热议

????这期节目播出之后,很多节目的亮点成为社交媒体上热议的话题。而之所以收获高曝光,是由于HUAWEI WATCH星月系列本身的气质与《美丽俏佳人》栏目时尚、女性、娱乐的调性很搭,这是这次娱乐营销成功的基础。而产品成为节目内容一部分,与时尚大咖、嘉宾的互动,更是引发了观众的注意,并掀起社交平台互动的高潮。

????事实上,早在HUAWEI WATCH男表的时候,就进行了一系列的跨界时尚营销,例如,今年初的HUAWEIWATCH时尚沙龙,不仅有很多的时尚设计师参与,现场还有王鸥、郭晓冬、印小天等明星大咖参与。另外,由HUAWEI WATCH冠名的《芭莎大咖秀》前三期全部都突破1000万,该手表在节目中受到众多明星的称赞。

这次联手《美俏》 HUAWEIWATCH星月系列再掀热议

????正是有着之前的跨界娱乐营销经验,在HUAWEI WATCH星月系列上市之后,这种娱乐营销方式操作的更加成熟。在产品上市派对上,华为更是以时尚T台秀的方式展现星月系列的魅力,而维秘超模奚梦瑶的到场,更是点燃了当天的上市派对高潮。本次牵手时尚美妆调性的《美丽俏佳人》栏目,预示着这种娱乐营销将进行到底。

????总之,从星月系列的营销案例来看,搭上一档契合自己调性的节目非常重要,一定要让品牌、产品与节目产生最大的结合点,这样才能激发消费者的共鸣。其实不仅仅对于产品,通过借助知名综艺节目的影响力,以及明星热度,在传播产品口碑的同时,也提升了品牌的影响力。而华为这几年不仅仅跨界娱乐营销,还进行体育营销、品牌合作,这些不同维度的营销方式,使得华为品牌更有温度,更接近广大消费者。

[责任编辑:李超]

作者:佚名 来源:不详
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 关于我们 | 服务条款 | 法律声明 | 刊登广告 | 在线留言 | 招贤纳士 | 投诉建议 | 联系我们
  • 中国第一新闻网(www.chinafirstnews.com)© 2009-2017 版权所有 All Rights Reserved.
  • 广告合作:0791-86239537 运营合作热线:0791-86225635 新闻投缟热线:0791-86235610 合作商传真:0791-86235927
    北京合作商电话:010-56253593 上海合作商电话:021-34720796 广州合作商品电话:020-85579872
  • 技术支持:中国第一新闻网
  • 京ICP备:024815548号
  • 技术支持:中国第一新闻网